アカデミー賞レースに向けて、パラマウントが先手

　来年のアカデミー賞獲得へ向けて、米パラマウント・ピクチャーズが積極的な行動に出た。ドリームワークスと共同製作の “Things We Lost in the Fire”のスクリーナー（審査用ＤＶＤ）を、アカデミー会員に向けて発送。6000人あまりのアカデミー会員は、同作が劇場公開される金曜日には、自宅観賞用のＤＶＤを受け取ることになる。

　通常、映画スタジオが自信作のスクリーナーを会員に送付するのは、秋の劇場公開が始まってから１、２ヶ月経過してからであり、今回のパラマウントの行動は極めて異例といえる。

「マーケットが飽和状態にあるため、非常に効果的なアイデアだと考えています」。パラマウントのワールドワード・モーション・ピクチャー・マーケティングのゲリー・リッチ氏は、今回の行動についてこう説明する。

「年末、アカデミー会員のもとには大量のスクリーナーが送りつけられることになるでしょう。われわれはこの作品に、演出の面でも演技の面でも、自信を持っています。そこで『いま、このタイミングを生かそう』ということになったんです」

　このアイデアは、ドリームワークスの元マーケティング部長で、現在、パラマウントの賞対策コンサルタントを務めるテリー・プレス氏の助言によるものだと、リッチ氏は明かした。

　例年、12月に劇場公開される作品に関しては、アカデミー会員が確実に鑑賞できるように、公開と同時にスクリーナーを送付するケースがあった。しかし、アカデミー賞授賞式が１ヶ月早く開催されるようになってからは、賞レースのすべての時期が早まり、12月の劇場公開（ならびにスクリーナーの送付）では、注目を集めるのが難しくなりつつある。

　ちなみに“Things We Lost in the Fire”は、夫を失った女性（ハル・ベリー）が、子供時代の親友（ベニチオ・デル・トロ）とその連れ子と共同生活を始めるというストーリー。デンマーク人監督のスザンネ・ビア（『アフター・ウェディング』、『ある愛の風景』11月下旬日本公開）の初英語作品。