ニューライン、『ライラの冒険』で大きな賭け
『ロード・オブ・ザ・リング』を超える大宣伝計画

　『ロード・オブ・ザ・リング』で大成功を収めたニューライン・シネマが、再び大きな賭けに出ようとしている。

　間もなく全米公開となる『ライラの冒険 黄金の羅針盤』は、フィリップ・プルマン原作のファンタジー３部作の第１作を１億5000万ドルかけて製作した超大作だ。ニューラインは『ロード・オブ・ザ・リング』に続くフランチャイズ化を狙っている。

　ニコール・キッドマンやダニエル・クレイグといったスターを擁しながらも、『ライラの冒険 黄金の羅針盤』のマーケティングは、『ロード・オブ・ザ・リング』のときよりずっと困難だ。それは、フィリップ・プルマンの原作「ライラの冒険シリーズ」は、『ロード・オブ・ザ・リング』の原作となったＪ・Ｒ・Ｒ・トールキンの「指輪物語」ほどの文学的地位や世界的名声を得ていないからだ。

　そこで、ニューラインのマーケティングチームは、米大手優良企業の宣伝協力を取りつけた。コカコーラやバーガーキング、ウォルマート、アマゾン、トイザらスなど数十社にのぼる協賛企業が、総額5000万ドル以上をかけたプロモーションを展開する。その規模は『ロード・オブ・ザ・リング』を超えて、宣伝効果は１億2000万ドルにも到達するとニューラインは見積もる。

　さらに、ニューラインは、『ライラの冒険 黄金の羅針盤』関連商品のライセンス契約を75社と結んだ。玩具から文房具、アクセサリーに至るため、アメリカ国内の小売店は本作の関連のグッズで埋め尽くされることになる。

　ニューラインのマーケティングを取り仕切るRolf Mittweg最高執行責任者はこう語る。「『ロード・オブ・ザ・リング』以来、これはわが社にとって最も重要な作品ですからね」

　『ライラの冒険 黄金の羅針盤』は、12月７日（金）に全米で封切られる。