人気ドラマの映画化続々。大量宣伝にご用心

　人気ドラマの映画化に、一段と拍車がかかっている。今のところ、来年公開が予定されている作品としては、公開順に『銀幕版 スシ王子！』『相棒 -劇場版-』『砂時計』『花より男子～ファイナル～』『ガリレオ』など。配給会社は、安定した視聴率を背景に、認知度が高い作品でヒットを狙う戦略だ。

　人気ドラマの映画化の強みは、何といっても宣伝面で圧倒的に優位性があるところ。オリジナルの映画化作品は、作品そのものを認知させていくことだけでも、大変な労力を要する。テレビですでに見知っている作品との知名度の差は、最初の時点から大きく開いているわけだ。

　人気テレビドラマの映画化は、ここ１、２年で際立って多くなってきているわけではない。フジテレビを中心に、かつても数多くの作品が送り出されてきた。ただその時と近年では、宣伝量において違いが出てきた。最近は、公開が近くなるにつれ、それこそ全力でテレビ局は映画の宣伝を行う。各番組に、様々な角度から映画を露出させるのである。当初はフジテレビのお家芸だったが、昨今では他の局も、そのやり方を踏襲し始めている。

　ただ、そうした宣伝戦略で臨んだにしても、今挙げた作品が、全部当たるとは限らない。テレビドラマは旬のものだから、映画公開時には、人気の余韻が弱まりつつあることも考えなくてはならない。それを弱めないために、また新たな戦略を考えてはいるのだろう。だが、いずれにしろ、リスクの少ない作品には変わりなく、観客サイドからすれば、そうした宣伝量に惑わされない見識も必要になってくる。