公開後の宣伝奏功『容疑者Ｘの献身』20億目前

　福山雅治主演の『容疑者Ｘの献身』の興行成績が絶好調だ。11（土）～13日（月・祝）の３連休では全国で60万6000人を動員し、興行収入７億9688万円を記録。４日からの10日間では140万4000人を動員し、累計を18億1459万円とした。早くも20億円が目前に迫っている。また、11、12日に限定すると前週末比で95.6％と、下降率がほとんど見られない展開になっている。

　ドラマ「ガリレオ」の人気を下敷きにしたミステリー仕立ての中身の評判が良く、口コミがきいている結果といえる。また、公開後の宣伝面でのプッシュも大きい。福山や柴咲コウ、西谷弘監督らが公開後もひんぱんに地方キャンペーンを繰り広げており、こうした取り組みが奏功したのだ。

　公開初日から３日後にあたる７日に札幌、９日に福岡、11日に大阪、12日に名古屋といったスケジュールで移動。各地のシネコンで舞台挨拶を行ったほか、地元マスコミの取材も受けた。

　東宝の関係者は言う。「地方の人たちは俳優の舞台挨拶をあまり見る経験がなく、こうしたキャンペーンは実に効果的です。さらに、地元マスコミへのインパクトも強い。『花より男子ファイナル』のときも、公開後に５大都市で舞台挨拶を実施しましたが評判が良く、興行の後押しにひと役買ってくれました」

　邦画の興行は現在、公開前の多面的な情報露出がヒットの大きなかぎを握る時代になっている。ただ、公開前の露出はもはや当たり前で、これからは公開後も宣伝面での後追いが必要になってきたといえる。製作、配給の会社はもとより俳優、監督でさえ、長期にわたる宣伝戦略の上で活動を展開していかなければ、ヒットの持続性は構築されない時代になったのかもしれない。