アカデミー賞授賞式で初の映画CM放映

　米映画芸術科学アカデミーは７日（火）、理事会で投票を行い、主催する今年のアカデミー賞授賞式のテレビ放映時に史上初の映画のCM放映を許可する案を可決した。

　1953年に授賞式のテレビ放映が始まって以来、映画のCMを流したことはない。これは各賞にノミネートされている作品を際立たせるための配慮だったという。

　今回の可決により、４月の最終週以降に公開される作品の放映を許可することになるが、ノミネート作品やその続編などのCMが含まれないことや、授賞式当日がテレビスポットのデビューになることが条件に含まれる。

　現在スポット放映が有力視されている作品は、来夏の大作として期待される『トランスフォーマー』の続編“Transformer: Revenge of the Fallen”や、『ターミネーター』シリーズ４作目『ターミネーター４』、“G.I. Joe”などが挙がっている。

　アカデミー賞は近年、ノミネート作品がインディペンデント系のアート作品に集中する傾向があり、今年の授賞式の視聴率は過去最低だった（２月27日関連記事）ことを非難する声も挙がっていた。CM放映を許可することにより、視聴率回復に期待がかかる。

　また、視聴率の低下に伴うCM料の低下も懸念されていたが、その防止目的もあるようだ。アカデミー賞のスポット料金は30秒で180万ドルといわれている。これまで単独自動車広告スポンサーだったジェネラル・モータースが８日（水）にスポンサーを降り、韓国の自動車メーカー、ヒュンダイが取って代わったことも発表された。ジェネラル・モータースが今年のアカデミー賞に費やした広告費は1350万ドルだが、元フォード社のマーケティング部門の重役でヒュンダイ率いるJim Sanfilippo氏は、それ以上の広告展開を計画していると見られている。

　来年２月22日に開催されるアカデミー賞授賞式は、『ドリームガールズ』のコンビ、ビル・コンドンとローレンス・マークがプロデュースする（９月26日関連記事）。