スーパーボウル中継に、新作映画のＣＭが大量投下

　第42回ＮＦＬスーパーボウル中継で、ハリウッド映画のＣＭが大量投下されることが明らかになった。

　全米が注目するスーパーボウル中継では、スポンサー各社が多額の費用をかけたオリジナルＣＭを流すことで有名だ。2007年のスーパーボウル中継で映画ＣＭを流したメジャースタジオはディズニーのみ（『団塊ボーイズ』と『ルイスと未来泥棒』）だったが、来年２月３日の中継では、少なくとも８本の映画ＣＭが予定されており、30秒のスポットあたりの広告料金も270万ドルから300万ドルという史上最高額に高騰している。

　現在、明らかになっているのはアメコミ映画『アイアンマン』（パラマウント）、ウィル・スミス主演のアクションコメディ“Hancock”（ソニー）、アダム・サンドラー主演コメディ“Don’t Mess With the Zohan”（ソニー）、ウィル・フェレル主演コメディ“Semi-Pro”(ニューライン)の４本のみ。

　ディズニーは、ピクサー・アニメーション・スタジオ製作のＣＧアニメ『WALL・E／ウォーリー』と『ナルニア国物語／第二章：カスピアン王子の角笛』のどちらを流すか決めかねていると言い、ユニバーサル、ワーナー・ブラザース、20世紀フォックスの３社は広告枠を購入したものの、どの映画のＣＭを流すか明らかにしていない。

　各映画スタジオがこぞってスーパーボウル中継のＣＭ枠を購入した背景には、米脚本家組合（ＷＧＡ）のストライキが影響しているのではないか、との声がある。このままストが続けば、近いうちに人気テレビドラマの放送がすべて中断される。そうなると、映画スタジオは効果的なスポットＣＭを打てなくなるため、国民的な注目を集めるスーパーボウル中継で、派手に宣伝を行っておこうというわけだ。

　スーパーボウル中継を映画宣伝に利用した最初のスタジオは、20世紀フォックスだった。96年、フォックスは『インディペンデンス・デイ』のなかからホワイトハウスが爆破されるシーンを放映し、大反響を呼ぶことに成功した。その後、『アルマゲドン』や『マトリックス リローデッド』、『宇宙戦争』が、スーパーボウルのＣＭ枠を利用し、ヒットにつなげている。

　その一方で、逆効果になった例もある。03年、ユニバーサルはスーパーボウルのＣＭ枠で『ハルク』の最新映像を披露したものの、ＣＧ版のハルクが悪評を呼び、興行成績（BOX OFFICE）に悪影響を与える結果となった。